{"id":1785,"date":"2022-03-02T15:36:59","date_gmt":"2022-03-02T15:36:59","guid":{"rendered":"https:\/\/bgal.com.mx\/en\/?p=1785"},"modified":"2022-03-02T15:43:19","modified_gmt":"2022-03-02T15:43:19","slug":"dieageo-mexico-shall-compensate-gael-garcia-and-diego-luna-for-moral-damage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bgal.com.mx\/en\/?p=1785","title":{"rendered":"DIEAGEO MEXICO SHALL COMPENSATE GAEL GARC\u00cdA AND DIEGO LUNA FOR MORAL DAMAGE."},"content":{"rendered":"

El 13 de enero de 2022, la presidencia de la Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n (SCJN) declar\u00f3 improcedente el recurso de revisi\u00f3n interpuesto por Diageo M\u00e9xico contra la sentencia emitida en enero de 2020 por la Octava Sala Civil del Tribunal Superior de Justicia de Ciudad de M\u00e9xico (CDMX), la mencionada empresa fue condenada a pagar una indemnizaci\u00f3n a favor de los actores Gael Garc\u00eda y Diego Luna, por el da\u00f1o moral causado por el uso no autorizado de su imagen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Recordemos que, entre 2011 y 2012, Diageo M\u00e9xico lanz\u00f3 la campa\u00f1a publicitaria de Johnnie Walker \u201cCaminando con gigantes\u201d en la que utiliz\u00f3 la imagen de diferentes personalidades mexicanas, entre ellos Gael Garc\u00eda y Diego Luna (los actores), quienes no dieron su consentimiento para el uso de su imagen, decidi\u00f3 emprender diversas acciones legales contra Diageo M\u00e9xico, incluida una demanda por da\u00f1o moral.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sin embargo, debido a la inadmisibilidad del \u00faltimo recurso interpuesto por Diageo M\u00e9xico ante la SCJN, la sentencia de la Octava Sala ha sido confirmada. <\/span>En este sentido, el Trig\u00e9simo Quinto Juzgado Civil debe determinar el monto que debe pagar Diageo M\u00e9xico a los actores en concepto de indemnizaci\u00f3n por el da\u00f1o moral, se\u00f1alando que: \u201c <\/span><\/span><\/span>El monto del pago por da\u00f1o moral debe hacerse sobre la base de una justa indemnizaci\u00f3n , hay que tener en cuenta que se trat\u00f3 de una campa\u00f1a publicitaria realizada en un medio de comunicaci\u00f3n masiva , con el prop\u00f3sito de anunciar una debida indemnizaci\u00f3n donde hay que tener en cuenta que el nivel de intensidad del da\u00f1o es medio<\/span><\/span><\/span><\/i> \u201d.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Esto, sumado a la victoria de Gael Garc\u00eda en forma individual, en la que la SCJN, mediante sentencia dictada en el amparo en revisi\u00f3n 3532\/2018, resolvi\u00f3 que Diageo deb\u00eda entregar al actor el 40% de las ventas totales del whisky Johnnie Walker, durante el Periodo de transmisi\u00f3n de la campa\u00f1a. <\/span>Esto, como compensaci\u00f3n por el da\u00f1o patrimonial causado al actor por el uso no autorizado de su imagen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En relaci\u00f3n con este \u00faltimo litigio, se recordar\u00e1 que la defensa de Diageo M\u00e9xico aleg\u00f3 que la fracci\u00f3n II del art\u00edculo 231 de la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) era inconstitucional ya que, a su juicio, legislar sobre el derecho a la propia imagen no estaba dentro de las facultades de la federaci\u00f3n. <\/span>Tambi\u00e9n se\u00f1alaron que el derecho a la propia imagen no estaba incluido en los derechos de autor, sino en el derecho civil.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sin embargo, la SCJN mantuvo el mismo criterio a favor de Gael Garc\u00eda al dictaminar que (i) el art\u00edculo 28 de la Constituci\u00f3n s\u00ed reconoci\u00f3 la facultad de los legisladores federales para regular el derecho a la propia imagen, (ii) que dicho derecho tambi\u00e9n tiene un car\u00e1cter mercantil dimensi\u00f3n, que puede ser regulada por la LFDA, y (iii) que faculta a cualquier persona, independientemente de su condici\u00f3n de artista o int\u00e9rprete, a acudir al IMPI para solicitar la declaraci\u00f3n administrativa de infracci\u00f3n en materia de comercio, cuando hay un mal uso de su imagen con fines de lucro.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Cabe mencionar que la resoluci\u00f3n del conflicto entre los actores y Diageo M\u00e9xico ha requerido alrededor de 10 a\u00f1os y 12 sentencias previas (entre locales y federales), sin embargo, esta serie tendr\u00e1 algunos cap\u00edtulos m\u00e1s.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Por ahora, el criterio sostenido por la SCJN y la Sala Octava constituye un precedente importante para la regulaci\u00f3n del derecho a la propia imagen en M\u00e9xico, as\u00ed como para la compensaci\u00f3n por el uso no autorizado de la misma. <\/span>En particular, debe tomarse en consideraci\u00f3n que en t\u00e9rminos de los art\u00edculos 216 y 217 de la ley de amparo, la sentencia de la SCJN (emitida en el segundo tiempo de los asuntos aqu\u00ed tratados con Gael Garc\u00eda) constituye un precedente obligado para todas las autoridades. jurisdicciones en M\u00e9xico, excepto el pleno de la Corte.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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